Neuronauka i procesy poznawcze – nie od dziś wiedza z tego zakresu jest wykorzystywana w marketingu i innych dziedzinach. Psychologia poznawcza cały czas się rozwija i daje nowe odpowiedzi dotyczące tego jak przedstawiać informacje (nie tylko marketingowe) w taki sposób, by skupiały jak największą uwagę odbiorców treści.
Odruch orientacyjny, czyli poznawcze otwarcie
Odruch orientacyjny to mechanizm uwagi mimowolnej, inaczej mówiąc spontanicznej. Polega on na skierowaniu receptorów na źródło stymulacji i towarzyszy mu aktywność motoryczna ułatwiająca odbieranie tych bodźców. Organizm w ten sposób otwiera się na dopływ stymulacji i wzrasta wtedy wrażliwość wszystkich receptorów. Jeśli bodziec okaże się w jakiś sposób znaczący (np. niebezpieczny, tajemniczy czy ciekawy), wówczas podtrzyma na sobie uwagę. Jeśl nie będzie wystarczająco interesujący – przestanie być przedmiotem uwagi.
Przepis na reklamę
Przygotowując reklamę bądź inną treść, która ma być interesująca dla odbiorcy przypomnij sobie jakie cechy bodźca wywołują odruch orientacyjny.
- Kształt jest najważniejszym kryterium kategoryzacji widzianych rzeczy (Francuz, 1990).
- Barwa to konkretna jakość zmysłowa, którą można opisać za pomocą trzech wymiarów: odcienia, jasności i nasycenia.
- Położenie uświadamia, że scenę wizualną ogląda się zawsze z jakiegoś punktu widzenia. Co więcej, ogranicza ją zakres pola widzenia obserwatora lub ramy obrazu.
- Dynamika jest pochodną szybkości, zmienności, przyspieszenia i trajektorii ruchu, zarówno przedmiotów wewnątrz sceny wizualnej, jak i obserwatora.
- Nasilenie bodźców
Poznawcze ciekawostki: czym jest pseudo-zaniedbywanie?
Pseudo-zaniedbywanie (pseudoneglect) to obserwowana u osób zdrowych asymetria w uwadze przestrzennej polegająca na faworyzowaniu lewej strony pola widzenia poprzez poświęcanie jej większej ilości zasobów uwagi. Wynika to z faktu, że prawa półkula mózgu specjalizuje się w przetwarzaniu bodźców wzrokowo-przestrzennych.
Bodziec prezentowany w lewym polu widzenia (LVF) jest początkowo odbierany i przetwarzany przez prawą półkulę (RH). Z kolei bodziec prezentowany w prawym polu widzenia (RVF) jest początkowo rzutowany i przetwarzany przez lewą półkulę (LH); Bourne, 2006, s. 374).
Prawa półkula lepiej nadaje się do przetwarzania informacji obrazowych, a lewa jest bardziej logiczna i werbalna. Z tego względu umieszczenie obrazu po lewej stronie tekstu usprawnia przetwarzanie całego przekazu (Grobelny i Michalski, 2015, s. 87).
Już rozumiesz dlaczego warto umieszczać zdjęcia produktów po lewej stronie grafiki reklamowej? 🙂
