Zwróć uwagę na następujący fakt: począwszy od historycznych obrazów aż po dzisiejsze selfie na Instagramie, ludzie przedstawiani są tak, aby odbiorcy mogli oglądać ich lewy profil. Przypadek? Nie sądzę. Z czego to wynika, co to daje i dlaczego warto przedstawiać się z lewego profilu dowiesz się czytając dalej.
Percepcja twarzy
Badania z użyciem twarzy chimerycznych (niesymetrycznych, z jedną połową uśmiechniętą, a drugą połową neutralną) potwierdziły różnice w percepcji twarzy w zależności od pola widzenia (lewe vs. prawe). Wykazano, że obserwatorzy dłużej patrzą się na lewy (z perspektywy widza) profil twarzy pozującego (Butler i in., 2005; Mertens, Siegmund i Grüsser, 1993). Co więcej, badania przetwarzania twarzy wykazały również, że na lewym profilu twarzy, w którym większość cech (tj. oczy, nos i usta) jest umieszczonych w lewym polu widzenia widza, częściej skupia się uwaga wzrokowa osób oglądających (Busin, Lukasova, Asthana i Macedo, 2018). Takie profile twarzy są też łatwiej rozpoznawane (Kowatari i in., 2004; Siéroff, 2001; Yamamoto, Kowatari, Ueno, Yamane i Kitazawa, 2005). Okazuje się więc, że lewe pole widzenia ma wyższość nad prawym w kontekście percepcji i przetwarzania twarzy.
Lewy profil twarzy – dlaczego warto go pokazywać na zdjęciach?
Lewy profil twarzy jest przetwarzany przez naszą prawą korę przedczołową płynniej (łatwiej) niż prawy profil. Płynność przetwarzania wpływa między innymi na przyjemność estetyczną – im przetwarzanie jest płynniejsze, tym subiektywna ocena profilu twarzy będzie bardziej pozytywna.
Idąc tym tropem pokazywanie lewego profilu w reklamie może wywołać pozytywne nastawienie do reklamowanego produktu poprzez postrzeganą atrakcyjność modela/modelki.
Innym prawdopodobnym wytłumaczeniem lepszego oceniania lewego profilu może być to, że lewa strona twarzy jest silniej zaangażowana w ekspresję emocji. To ważne, bo… ludzie kupują emocjami.
Co więcej, według badań ludzie wyglądają na bardziej godnych zaufania, gdy patrzą w lewo (Park, Spence, Ishii, Togawa 2018). A o to nam przecież chodzi, prawda? Żeby ktoś stał się naszym klientem musi nam ufać.
