Określ archetyp swojej marki

Niewinny

niewinny archetyp marki

Cel: Osiągnąć szczęście
Cechy: Dąży do bycia dobrym, jest czysty, młody, optymistyczny, prosty, moralny, romantyczny, lojalny
Wada: Może być naiwna lub nudna
Komunikacja: Firmy o silnych wartościach, postrzegane jako godne zaufania, rzetelne i uczciwe, kojarzone z moralnością, dobrymi cnotami, prostotą, mogą być nostalgiczne
Przykład: mydło Dove, Nivea

Zwykły gość

archetyp normal guy

Cel: Przynależność, szukanie połączenia z innymi, wspólnotowość
Cechy: Przyziemny, znajomy, sąsiad, wspierający, wierny, zaufany, można na nim polegać, trochę konserwatywny
Wada: Może brakować charakteru, zbyt zachowawczy, zbyt bezpieczny
Komunikacja: Mocno stąpać po ziemi, rozwijać solidne wartości
Przykład: eBay, Volkswagen, Levi’s

Bohater

super bohater archetyp

Cel: Chce ulepszyć świat
Cechy: odważny, honorowy, silny, pewny siebie, inspirujący
Wada: może być arogancki lub zdystansowany
Komunikacja: Zostaw pozytywny ślad na świecie, rozwiązuj duże, ważne problemy lub umożliwiaj/inspiruj innych do tego
Przykład: Nike, BMW, Duracell

Odkrywca

Odkrywca archetyp marki

Cel: Znajduje spełnienie poprzez odkrywanie i nowe doświadczenia
Cechy: niespokojny, żądny przygód, ambitny, indywidualistyczny, niezależny, pionierski
Wada: może nie pasować do głównego nurtu
Komunikacja: Ekscytująca, ryzykowna, autentyczna, pokaż przygody lub pozwól odbiorcom ją przeżyć
Przykład: Indiana Jones, Jeep, Red Bull

Twórca

Cel: Stwórz coś o dużym znaczeniu i trwałej wartości
Cechy: Kreatywny, pomysłowy, artystyczny, odkrywczy, świeży, przedsiębiorca, nonkonformista
Wada: może być perfekcjonistyczny lub niepraktyczny i przesadzony
Komunikacja: Wizjoner, pomóż klientom wyrażać lub tworzyć i rozwijać ich wyobraźnię, daj im szansę się wyrazić, ekscytuj ich
Przykład: Lego, Crayola

Lider

Cel: Kontroluj, stwórz porządek z chaosu
Cechy: Lider, odpowiedzialny, zorganizowany, wzór do naśladowania, administrator
Wada: może brakować wspólnego połączenia lub być zbyt autorytatywny lub kontrolujący
Komunikacja: Pomóż ludziom stać się bardziej zorganizowanymi, przywrócić porządek, stworzyć większą stabilność i bezpieczeństwo w chaotycznym świecie
Przykład: Microsoft, Barclays, Mercedes-Benz

Czarodziej

Cel: Spełnij marzenia, stwórz coś wyjątkowego, pokaż coś spektakularnego
Cechy: wizjonerski, charyzmatyczny, pomysłowy, idealistyczny, duchowy
Wada: może podejmować ryzyko, które prowadzi do złych wyników
Komunikacja: Pomóż ludziom zmienić ich świat, inspiruj zmiany, poszerzaj świadomość, zadawaj pytania, wywołuj tematy związane z duchowością, psychologią i filozofią. Pokazuj alternatywną rzeczywistość, pozwól odbiorcom przenieść się w wyobraźni gdzieś indziej.
Przykład: Disney, Czarnoksiężnik z Krainy Oz, Apple

Opiekun

Cel: Troszczyć się i chronić innych
Cechy: Troskliwy, macierzyński, opiekuńczy, bezinteresowny, hojny, współczujący, wrażliwy
Wada: Może dać się wykorzystać lub pozwolić ludziom myśleć, że można go wykorzystać
Komunikacja: Pomóż ludziom zadbać o siebie, służyć społeczeństwu poprzez różne formy opieki, edukację lub programy pomocowe, CSR
Przykład: Matka Teresa, Zupa Campbella, Johnson & Johnson, Heinz

Kochanek

Cel: Zbuduj intymność i inspiruj do miłości, zmysłowości
Cechy: namiętna, zmysłowa, intymna, romantyczna, ciepła, zaangażowana, idealistyczna
Wada: może być zbyt bezinteresowna lub niewystarczająco mocno stąpać po ziemi
Komunikacja: Pomóż ludziom czuć się docenianymi, odczuwać przynależność, łączyć się, cieszyć intymnością, budować relacje, kochać, dzielić się miłością, odkrywać przyjemność i zmysły
Przykład: Victoria’s Secret, Godiva Chocolate, Marie Claire

Mędrzec

Cel: Pomóc światu zdobyć mądrość i wgląd
Cechy: kompetentny, zaufany, źródło informacji, mądrość i inteligencji, rozważny, analityczny, mentor, guru, doradca
Wada: może być nadmiernie kontemplacyjny lub zbyt uparty, może budować zbyt duży dystans
Komunikacja: Pomóż ludziom lepiej zrozumieć świat, dostarczaj praktycznych informacji i analiz, dziel się wiedzą
Przykład: BBC, PBS, Google, Philips

Żartowniś

Cel: Przynosić światu dobre samopoczucie
Cechy: Zabawa, poczucie humoru, beztroski, psotny, lekceważący
Wada: może być postrzegana jako niepoważna lub lekceważąca
Komunikacja: Pomóż ludziom dobrze się bawić lub ciesz się tym, co robią, pozwól ludziom być bardziej impulsywnymi i spontanicznymi, daj miejsce do rozładowania emocji, pośmieszkowania, wyluzowania się
Przykład: Motley Fool, Ben & Jerry’s, Old Spice

Buntownik

Cel: Łam zasady i walcz z autorytetem
Cechy: Zbuntowany, obrazoburczy, dziki, torujący drogę do zmian
Wada: może posunąć się za daleko i być postrzeganym w negatywny sposób
Komunikacja: Agent zmian, orędownik pozbawionych praw, pozwalaj ludziom wyładowywać się lub zrywać z konwencjami
Przykład: Harley-Davidson, Virgin (Richard Branson)

3 komentarze do “Określ archetyp swojej marki”

  1. Mogę powiedzieć, że z każdego archetypu mogę znaleźć cząstkę siebie, jednak trzeba się zdecydować na jedno, wiec wybieram – “Odkrywca”

    Odpowiedz
  2. Świetne opisy 🙂 kusi mnie “Buntownik” i prowokowanie do zmian, ale też mi chyba blisko do “Bohatera”, bo chcę ulepszać świat, inspirować , uczyć pewności siebie ale niekoniecznie przez arogancję. A może Buntownik to też trochę Bohater?;)

    Odpowiedz

Dodaj komentarz

Pobierz bezpłatny mini poradnik!

4 proste kroki, aby zwiększyć liczbę obserwujących na Instgramie.

Dodano do koszyka.
0 produktów - 0,00