Instagram zaczął nadążać za najnowszymi trendami i nawykami konsumpcyjnymi? Na to wygląda! Twórcy aplikacji niedawno poinformowali, że przyciąga ona teraz nawet do 2 miliardów aktywnych użytkowników miesięcznie. Jak w takim razie będzie się rozwijał marketing na Instagramie w nowym roku? Czytaj dalej i zapoznaj się z przewidywaniami!
Nowy rok, nowe rozwiązania dla marketingu na Instagramie?
Instagram wciąż desperacko stara się odeprzeć konkurencję w postaci TikToka. Kopiowanie rozwiązań z tejże aplikacji do tej pory przynosiło zadowalające skutki. Czy jednak wystarczy to w 2023 roku? Czy da się utrzymać swoją pozycję wśród najchętniej użytkowanych aplikacji społecznościowych wyłącznie poprzez wprowadzanie takich samych funkcjonalności, jakie oferuje TikTok? A może użytkownicy mają już dość zaśmiecania niegdyś prostej, skoncentrowanej na fotografii platformy? Jak w związku z tym zmieni się marketing na Instagramie?
Czego się spodziewać po Instagramie w 2023?
Po pierwsze, podobnie jak Facebook, Instagram również opiera się na rekomendacjach treści AI, w celu zmaksymalizowania zaangażowania użytkowników. W lipcu, po skargach użytkowników, Instagram ogłosił, że ogranicza liczbę postów rekomendowanych przez sztuczną inteligencję w kanałach użytkowników „do momentu, gdy będzie to skuteczne” i zapewni, że użytkownicy będą mieli dobre wrażenia z tego rozwiązania.
Celny dobór postów rekomendowanych może być naprawdę dużą zmianą dla Instagrama, ponieważ w tej chwili główny kanał każdego użytkownika to pomieszanie starych i nowych postów oraz przypadkowe aktualizacje ze stron, których nie obserwuje.
Instagram chce pokazywać ludziom więcej najlepszych treści z całej aplikacji, ze szczególnym naciskiem na wyróżnianie twórców, co postrzega jako kluczowy czynnik napędzający postęp. Twórcom aplikacji naprawdę zależy, aby rekomendacje AI działały bez zarzutu i na tym będą się skupiać w bieżącym roku. Ze względu na fakt, że Reelsy są najszybciej rozwijającym się formatem treści, można spodziewać się jeszcze więcej rolek w większej liczbie miejsc w aplikacji. Spodziewać można się także, że Instagram powróci do testu pełnoekranowego – prawdopodobnie z wybranymi użytkownikami, którzy najczęściej korzystają z Reels/Stories.
Po drugie, Instagram stara się wypracować jeszcze ciekawsze rozwiązania dla twórców. Prawdopodobnie w 2023 roku w aplikacji pojawią się nowe formy tworzenia treści. Jakie? Między innymi posty AR i 3D, ale nie tylko!
Meta zdaje sobie sprawę, że jeśli chce, aby użytkownicy bardziej interesowali się rzeczywistością wirtualną, musi tworzyć wciągające, kuszące doświadczenia. Można się więc spodziewać nowych narzędzi do tworzenia, takich jak pliki GIF generowane z Live Photos na IG oraz integracji narzędzi do tworzenia 3D z platformy Spark AR bezpośrednio z samym Instagramem.
Jak zmieni się marketing na Instagramie w 2023?
AR i bardziej interaktywne reklamy
To nowe możliwości dla marek: reklamy AR i interaktywne formaty reklam będą angażować użytkowników na nowe sposoby. Inne platformy już z takimi rozwiązaniami eksperymentują. Tego typu reklamy będą jednocześnie kluczowym krokiem, ułatwiającym tworzenie większej liczby modeli 3D dla przestrzeni Metaverse. Zostaje więc czekać na nowe formaty reklam AR wraz z ulepszonymi procesami przetwarzania i narzędziami do skanowania, co ma pomóc większej liczbie marek przejść tę zmianę na wyższym poziomie.
Zakupy na żywo
Rozwiązanie to nie jest jeszcze wprowadzone, ale Instagram cały czas eksperymentuje z opcją zakupów na żywo. Prawdopodobne jest, że na pewnym etapie Instagram położy większy nacisk na rozwój tej funkcji, potencjalnie poprzez nową kartę w aplikacji, która otworzy pełnoekranowy, zawsze aktywny kanał treści zakupów na żywo. Jeśli rozwiązanie to zostanie ciepło przyjęte, może stanowić duży zarobek dla aplikacji, jednocześnie zwiększając jej możliwości handlu typu In-Stream.
